科技媒體 Android Headline8月28日發(fā)布博文，報道稱蘋果與三星兩大科技巨頭罕見聯(lián)手，對中國智能手機(jī)廠商小米采取法律行動。
兩家公司聯(lián)合指控小米指控其在印度發(fā)布會及廣告中，通過直接調(diào)侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗艦相機(jī)進(jìn)行“偷襲營銷”（Ambush Marketing），損害其品牌形象。
三方爭議的焦點(diǎn)，在于小米在印度發(fā)布 Xiaomi 15 系列時的營銷策略，其廣告直接點(diǎn)名并調(diào)侃 iPhone 16 Pro Max 與三星高端機(jī)型的相機(jī)性能，聲稱自家 Xiaomi 15 Ultra 擁有更強(qiáng)的拍攝能力。
不過，小米目前尚未對此事作出回應(yīng)。
快科技8月29日指，早在之前的3月，在印度推出小米 15 系列機(jī)型時，該公司還曾投放另一條廣告，稱 iPhone 16 Pro Max 的攝像頭 " 可愛 "（暗指性能不足），同時著重強(qiáng)調(diào)自家機(jī)型的攝影優(yōu)勢。類似的營銷活動也將矛頭對準(zhǔn)了三星。
蘋果與三星已向小米發(fā)出“停止并終止”（cease-and-desist）律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。蘋果與三星認(rèn)為，此類廣告已超出公平競爭范疇，且可能損害其高端品牌形象。尤其在印度市場，兩家公司均主導(dǎo)著高端智能手機(jī)領(lǐng)域。
知情人士表示，這種廣告手法被稱為“偷襲營銷”，即未經(jīng)對方同意，將自己與競爭品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而吸引關(guān)注。
根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2025 年第二季度，三星以 14.5% 市場份額排名印度智能手機(jī)市場第二，小米份額為 9.6%，蘋果為 7.5%。
其中，iPhone 16 是同期印度出貨量最高的機(jī)型，占該季度智能手機(jī)總銷量的 4%。此外，蘋果今年早些時候還在印度浦那（Pune）開設(shè)了第四家線下零售店。
編輯︱賀巧華
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