為了應(yīng)對日益明顯的消費者分化現(xiàn)象，麥當(dāng)勞正在擴大其超值套餐菜單。麥當(dāng)勞執(zhí)行長坎普斯基（Chris Kempczinski）近日受訪時指出，美國經(jīng)濟面臨明顯的兩極分化局面。
高收入家庭依舊消費闊綽，但其他家庭則面臨經(jīng)濟壓力。盡管經(jīng)濟走向兩極化的觀點并不新鮮，但這種趨勢似乎正在加劇。麥當(dāng)勞執(zhí)行長坎普斯基周二接受財經(jīng)媒體CNBC訪問時直言，“尤其是中低收入消費者，他們現(xiàn)在感受到了很大的壓力。我們看到的是，現(xiàn)在的經(jīng)濟實際上是一個兩極分化的局面”。
坎普斯基進一步指出，麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)越來越多的顧客選擇不吃早餐，或者是在家自行用餐，而低收入族群的來客數(shù)下滑幅度達到“雙位數(shù)”。他補充說，“我們的業(yè)務(wù)擁有大量的中低收入消費者群體，我們需要采取行動來刺激消費”。
坎普斯基之前在8月的財務(wù)報告會議上坦言，自家餐點價格過高影響了顧客的感受，因此在美國，部分產(chǎn)品的價格將會調(diào)降。
麥當(dāng)勞在本周二宣布將擴大其價值產(chǎn)品線，目的是為了吸引更注重價格的消費者。從下周一開始，麥當(dāng)勞將重新推出在疫情爆發(fā)前廣受歡迎的Extra Value Meals，顧客可以享受比單獨購買主餐、薯條和飲料更優(yōu)惠的價格，大約節(jié)省15%。
從Chipotle到Kohl's等其他消費品牌，也都認(rèn)同坎普斯基對于消費者分化的看法。Chipotle Mexican Grill的財務(wù)長Adam Rymer表示，“有一部分的消費者，特別是低收入群體，目前正感受到相當(dāng)大的壓力。這是我們在考慮未來價格策略時必須納入考量的因素”。
標(biāo)普全球的數(shù)據(jù)顯示，像是亞馬遜、Nike、星巴克等依賴消費者支出的公司，今年的表現(xiàn)明顯遜于市場上的其他類股。與此同時，珠寶連鎖店和高端時裝公司等奢侈品集團的股票市場回報仍在蓬勃發(fā)展。
瑞銀分析師在報告中指出，麥當(dāng)勞的聲明可能會推動其他餐飲品牌進一步推出更具性價比的產(chǎn)品。他們表示，由于通膨和消費能力下降，餐飲集團目前“在一個艱難的宏觀環(huán)境中營運，消費者正在謹(jǐn)慎管理自己的消費”。
Moody's Analytics的數(shù)據(jù)顯示，到2025年初，最富有的10%美國人，也就是年收入至少25萬美元的人，占了美國全部消費支出的一半，創(chuàng)下歷史新高。相較之下，30年前，這類人群僅占所有消費支出的36%。
目前美國股市仍在震蕩走高，結(jié)果就是：富裕的消費者在更大范圍的經(jīng)濟不確定性中持續(xù)消費，而中低收入族群只能苦苦掙扎。穆迪首席經(jīng)濟學(xué)家Mark Zandi直言，“這確實是2種截然不同家庭的故事”。
編輯︱梁景琴
