AI正以驚人速度重塑營銷產(chǎn)業(yè)。研究指出，它已在部分產(chǎn)業(yè)壓縮了年輕族群的就業(yè)機(jī)會，但并非所有職務(wù)都面臨被取代風(fēng)險。外媒盤點(diǎn)5大AI無法輕易取代的營銷職位，包括SEO（搜尋引擎優(yōu)化）專家、營銷數(shù)據(jù)分析師、內(nèi)容策略師、數(shù)位營銷經(jīng)理與品牌經(jīng)理，其中有年薪更上看新臺幣394萬元，凸顯專業(yè)價值依舊不減。
據(jù)《福布斯》（Forbes）報導(dǎo)，AI勢必將持續(xù)影響營銷產(chǎn)業(yè)，并在流程自動化、數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容生成方面帶來突破。然而，策略、創(chuàng)意、同理心與判斷力這些能力仍是無可取代的核心，以下整理5種AI短期內(nèi)無法取代的職位，并將持續(xù)發(fā)展的營銷職位。
1、 SEO（搜尋引擎優(yōu)化）專家
搜尋仍是數(shù)位營銷的核心。即使AI正在改變?nèi)藗儷@取信息的習(xí)慣，企業(yè)依舊離不開SEO專家的協(xié)助，才能確保品牌被看見?，F(xiàn)代SEO早已超越單純的關(guān)鍵字操作，涵蓋技術(shù)優(yōu)化、語音搜尋、AI搜尋結(jié)果布局，以及高質(zhì)量反向連結(jié)建設(shè)。尤其對SaaS公司而言，SEO需求更為迫切。隨著算法持續(xù)演進(jìn)，唯有人類能將營銷策略與企業(yè)目標(biāo)相結(jié)合。
以薪資來看，美國SEO專家年薪約落在6萬至9.5萬美元，英國則約4萬至7萬英鎊。
2、營銷數(shù)據(jù)分析師
AI雖能快速處理龐大數(shù)據(jù)，但仍需仰賴人類的專業(yè)解讀，才能將數(shù)字轉(zhuǎn)化為決策。營銷數(shù)據(jù)分析師能將原始數(shù)字轉(zhuǎn)化為洞察，推動精準(zhǔn)營銷并提升投資報酬率。美國勞工統(tǒng)計局預(yù)估，2024至2034年間，市場研究分析師的就業(yè)成長率將達(dá)7%，高于所有職業(yè)平均。
AI能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式，但仍需分析師將其與顧客行為、商業(yè)情境連結(jié)，才能真正創(chuàng)造價值。在薪資方面，美國營銷數(shù)據(jù)分析師平均年薪約6.5萬至10萬美元，英國則約4.5萬至7.5萬英鎊。
3、內(nèi)容策略師
生成式AI已讓網(wǎng)絡(luò)充斥文字、圖片與影片，但“策略”仍須人類掌控。內(nèi)容策略師負(fù)責(zé)規(guī)劃編輯行事歷、挑選平臺并追蹤成效，確保品牌故事正確傳達(dá)。AI雖能生成內(nèi)容，卻難以捕捉文化細(xì)節(jié)與敘事脈絡(luò)。美國內(nèi)容策略師的年薪約7萬至11萬美元，英國則為5萬至8萬英鎊。
4、數(shù)位營銷經(jīng)理
數(shù)位營銷經(jīng)理是多渠道營銷的“總指揮”，需規(guī)劃、監(jiān)督并優(yōu)化從社群廣告到電子郵件的一切。AI可協(xié)助自動化，但無法取代人類在預(yù)算分配、創(chuàng)意設(shè)定與策略決策上的角色。在行銷預(yù)算備受檢視的時代，這一職位的重要性更為凸顯。美國數(shù)位營銷經(jīng)理年薪約7.5萬至12萬美元，英國則為5.5萬至8.5萬英鎊。
5、品牌經(jīng)理（Brand Manager）
品牌經(jīng)理掌控企業(yè)形象，確保在廣告、合作與顧客體驗中的一致性。當(dāng)錯誤訊息可能瞬間在網(wǎng)絡(luò)引爆，人類監(jiān)督顯得更為關(guān)鍵。AI能協(xié)助監(jiān)測品牌聲量，但仍需品牌經(jīng)理解讀細(xì)微差異并實時調(diào)整。有研究顯示，以體驗為核心的策略可讓顧客滿意度提升20%，并創(chuàng)造可觀收益。美國品牌經(jīng)理的年薪約8萬至13萬美元，英國則為6萬至9.5萬英鎊。
編輯︱胡影雅
