墨西哥風味快餐連鎖品牌Chipotle(CMG.US)于美東時間周三發(fā)布第三財季報告，此次已是連續(xù)第三個季度下調全年銷售額預期，目前公司仍在應對客流量下滑及核心客群面臨的經(jīng)濟壓力。
數(shù)據(jù)顯示，Chipotle第三季度總營收為30億美元，低于30.2億美元的市場預期。調整后每股收益為0.29美元，與華爾街預期持平。
數(shù)字銷售額占餐飲總營收的36.7%。同店銷售額增長0.3%，低于1%的預期。本季度菜單漲價及客單價提升，抵消了客流量下降帶來的部分影響。
該公司在第三季度財報中表示，目前預計今年同店銷售額將出現(xiàn)低個位數(shù)百分比下滑。華爾街此前預計其今年同店銷售額下滑0.7%，這一預期雖已低于Chipotle在7月給出的“銷售額持平”預測，但仍比該公司此次向投資者披露的下滑幅度更為保守。
消息公布后，Chipotle股價在周三盤后交易中暴跌，截至發(fā)稿，夜盤大跌逾16.5%。截至周三收盤，該公司股價今年已累計下跌超35%。
首席執(zhí)行官斯科特·博特賴特(Scott Boatwright)在財報中提到，該連鎖品牌持續(xù)面臨“持續(xù)的宏觀經(jīng)濟壓力”。他在分析師電話會議中進一步解釋，公司的客群中“年輕消費者占比略高”，而這一群體正承受尤為明顯的壓力。
“25至35歲年齡段的客群面臨的挑戰(zhàn)尤為突出，”博特賴特表示，“該群體正遭遇多重困境，包括失業(yè)率上升、貸款還款壓力增加及實際工資增速放緩?！苯衲?月，美國20-24歲人群失業(yè)率達9.2%，高于去年同期的7.9%。
博特賴特指出，今年早些時候各收入群體的消費均出現(xiàn)回落，如今這一趨勢已進一步擴大，“中低收入客群的消費頻次降幅更大”。據(jù)悉，年收入10萬美元及以下的家庭貢獻了Chipotle約40%的總銷售額。
他隨后補充，Chipotle預計“第一季度將是中低收入消費者處境最艱難的時期”。
博特賴特表示，Chipotle正“全力加強門店運營效率”，具體舉措包括增加營銷支出、計劃打造更多數(shù)字化消費場景，以及推出更多創(chuàng)新舉措。
“隨著我們推進這一計劃，我們有信心重新實現(xiàn)持續(xù)的正向交易增長(客流量增長)?！彼f道。
編輯︱林木
