新媒?中國(guó)“雙十一”消費(fèi)模式為何能走向全球
新媒《海峽時(shí)報(bào)》11月9日文章,原題:中國(guó)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)價(jià)值1950億美元。以下是“雙十一”將走向全球的原因。文章介紹,中國(guó)的“雙十一消費(fèi)節(jié)”匯聚巨大的消費(fèi)力量,將單身重新定義為值得慶祝的事情,展現(xiàn)零售活動(dòng)如何推動(dòng)文化轉(zhuǎn)變。
中國(guó)每年的“雙十一消費(fèi)節(jié)”已發(fā)展成為年銷(xiāo)售額超1500億美元的全球最大購(gòu)物盛事。如今交易規(guī)模遠(yuǎn)超美國(guó)的黑色星期五與亞馬遜Prime會(huì)員日總和。
筆者認(rèn)為,這一中國(guó)現(xiàn)象蘊(yùn)含著全球性的啟示?!半p十一消費(fèi)節(jié)”的成功來(lái)源于中國(guó)社會(huì)一系列的變遷,促使更多群體選擇獨(dú)立生活方式。這些因素共同催生規(guī)模龐大的單身消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì),鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)策略將單身狀態(tài)重新定義為值得慶祝的生活方式,展示“零售模式”也具有推動(dòng)文化轉(zhuǎn)型的潛力。
“雙十一消費(fèi)節(jié)”的實(shí)踐表明,當(dāng)企業(yè)深度契合社會(huì)結(jié)構(gòu)變革時(shí),能釋放巨大消費(fèi)動(dòng)能。中國(guó)的單身經(jīng)濟(jì)不僅重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局,更通過(guò)文化重塑創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。這種以消費(fèi)行為折射社會(huì)變遷的模式,為全球消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供很好的借鑒范本,讓企業(yè)更多了解單身群體的多元需求,而非簡(jiǎn)單復(fù)制促銷(xiāo)形式。
當(dāng)前中國(guó)正持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,雙十一作為內(nèi)需潛力的集中體現(xiàn),其發(fā)展路徑提示:精準(zhǔn)把握社會(huì)結(jié)構(gòu)變化,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
編譯 | 迪巴拉
編輯︱梁景琴
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