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海外爆單！今年內地“雙十一”網購狂歡節(jié)提前來襲，各大電商平臺海外銷售表現搶眼，新加坡和香港的新消費者規(guī)模同比翻倍增長，目前已有近7萬天貓出海商家享受“一鍵賣全球”紅利，成交額實現翻倍增長。各品類打響價格戰(zhàn)，美妝、服裝、電子設備等商品表現強勁，白酒品牌“飛天茅臺”昨日價格跌破2015元（人民幣，下同），活動價有望低于“6．18”。淘寶官方表示，今年雙十一優(yōu)惠首次疊加了政府補貼，預計將創(chuàng)史上購買用戶數之最。

▲雙十一期間，一名主播正在直播帶貨。

“雙十一”是指各網絡購物平臺在每年11月11日的大型促銷活動，以往海外消費者要在淘寶購物，都得通過轉運公司“集運上門”。但今年“雙十一”前夕，新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國等國和港澳臺地區(qū)正式加入“包郵區(qū)”，用戶下單滿一定額度后即可享受免費送貨。因此海外新用戶增速明顯，新加坡和香港的新消費者規(guī)模同比翻倍增長。

▲在包郵效應下，雙11期間電商的海外訂單大幅增加。中新社

服裝美妝3C產品表現搶眼

目前參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，有近7萬商家成交額實現翻倍。舉例而言，萬圣節(jié)服飾和裝扮目前已在香港被搜索了29.5萬次，成交額同比增長近5倍。戶外運動時常用的“拇指相機”，在香港的成交額同比增長101%。馬來西亞的頭發(fā)洗護消費特別突出，其中洗發(fā)水成交額同比增長59%、護發(fā)精油成交額同比增68%，據悉這與當地伊斯蘭婦女普遍留長發(fā)有關。

今次“雙十一”堪稱史上最長，各大電商平臺不約而同將大促序幕提前。淘寶天貓將第一波預售提前至10月21日，較去年提前10天；京東則從10月14日起就開啟“搶先購”?！吨袊洕鷪蟆贩治觯姸嗌碳铱释ㄟ^延長時間，去觸達和轉化潛在消費者。

品牌商家開局迎來爆發(fā)。天貓數據指，開賣僅4小時后，174個品牌成交破億元，超1.2萬個品牌成交增速超100%。服裝、美妝、3C數碼產品表現搶眼，在武漢經營內衣淘寶店的95后小伙武騰挪稱“8點開賣1小時銷售額比平時漲了7倍，著實超預期”。

飛天茅臺大跌價拋貨

各種優(yōu)惠沖擊下，多種貴價白酒網上零售價跌破線下批發(fā)價。比如“飛天茅臺”價格近日下探至2015元/瓶，較線下批發(fā)價低逾170元/瓶。五糧液、劍南春等多個名酒單品亦出現類似情況，有白酒從業(yè)者稱今年“雙十一”電商的放量較“6．18”更猛，經銷商不惜低價拋貨回籠資金。

此外今年“雙十一”優(yōu)惠首次迭加了政府補貼，這進一步推動了家電品類熱銷，預售首小時大家電成交量較去年同期狂增765%。淘寶集團預計，恰逢國內消費情緒回暖，今年“雙十一”或將是史上購買用戶數最多的一屆。

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