激戰(zhàn)未止，境外市場(chǎng)成為新戰(zhàn)場(chǎng)！瑞幸即將攻港，更計(jì)劃啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，擬進(jìn)軍美國(guó)，以平價(jià)飲品反攻星巴克主場(chǎng)。庫迪咖啡、挪瓦咖啡等品牌亦已在美日韓等海外市場(chǎng)布局。
▲瑞幸咖啡擬進(jìn)軍美國(guó)。（微博）
瞄準(zhǔn)留學(xué)生旅客市場(chǎng)
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》引述知情人士透露，瑞幸正為最快明年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，建立自己的供應(yīng)鏈，并針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)展開技術(shù)調(diào)整。瑞幸瞄準(zhǔn)紐約等擁有大量中國(guó)學(xué)生和觀光客的城市，希望運(yùn)用銷售平價(jià)咖啡的經(jīng)驗(yàn)，透過銷售價(jià)格在2或3美元左右的飲品，以低價(jià)擊敗美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
瑞幸的海外擴(kuò)張始于去年3月，當(dāng)時(shí)其在新加坡開設(shè)兩家門店。據(jù)稱，僅過了9個(gè)月，庫迪也開出新加坡首店，一杯咖啡3.99新元，比瑞幸均價(jià)低兩成。今年第三季度，瑞幸在新加坡新開門店8家，總門店數(shù)達(dá)到45家，不過，其在新加坡市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
2022年成立的庫迪咖啡，為瑞幸創(chuàng)辦人陸正耀、錢治亞因財(cái)務(wù)造假事件后掛冠，另起爐灶之作。自去年8月宣布出海計(jì)劃以來，庫迪已進(jìn)入美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)等全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
庫迪搶先進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，去年在夏威夷開設(shè)首家門店，今年初在洛杉磯開設(shè)了第2家，以2.99美元價(jià)格售賣美式咖啡。上月，庫迪全球第1萬家門店在卡塔爾開業(yè)。
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