TikTok商店全球交易額逾2500億 美國(guó)成最大市場(chǎng)占近三成
TikTok在美國(guó)的命運(yùn)懸而未決，TikTok電商業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)仍異軍突起，取得空前增長(zhǎng)。顧問(wèn)公司墨騰（Momentum Works）周一發(fā)表報(bào)告顯示，2024年TikTok商店在全球的商品交易總額（GMV）達(dá)332億美元（約2589億港元），同比翻倍。其中，在美國(guó)的市場(chǎng)GMV達(dá)90億美元（約700億港元）規(guī)模，占TikTok商店全球總GMV的27.11%。
報(bào)告指出，TikTok在美國(guó)有39.8萬(wàn)間網(wǎng)店和1090萬(wàn)名網(wǎng)紅，2024年發(fā)布的1700萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品影片中，有89.5%都是由他們制作。網(wǎng)紅透過(guò)影片和直播創(chuàng)造了54億美元的 GMV（占總 GMV 60%），其中影片貢獻(xiàn)58%，表現(xiàn)優(yōu)于商店（32%）和直播（10%）。
墨騰創(chuàng)辦人李江玕認(rèn)為，隨著亞馬遜（Amazon）也開(kāi)始測(cè)試直播電商，以及Google YouTube和Meta等平臺(tái)的尋求合作，TikTok商店已成為美國(guó)視頻和直播電商（市場(chǎng)）的催化劑，競(jìng)爭(zhēng)格局正在迅速演變。
美國(guó)眾議院通過(guò)法案要求TikTok與中國(guó)母公司切割后，引起許多抖音用戶不滿，數(shù)十名網(wǎng)紅周三親自前往華盛頓向國(guó)會(huì)議員喊話。眾多在該平臺(tái)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的人更形容，日常在此出售商品、接觸顧客，抖音對(duì)生計(jì)至關(guān)重要。也有傷殘或性小眾等弱勢(shì)陣營(yíng)表示，彼此之間依靠抖音分享信息、聯(lián)系社群，抖音封禁將影響日常生活。
根據(jù)TikTok的商業(yè)模式，網(wǎng)民可以透過(guò)幾種方式賺取收入，其影片達(dá)到一定觀看次數(shù)后可以分紅；累積一定人氣的內(nèi)容創(chuàng)作者可以接廣告，或者收取觀眾打賞；另外還可參與TikTok Shop出售自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
TikTok一直形容，大約有500萬(wàn)個(gè)小商家透過(guò)其平臺(tái)接觸客戶。金融顧問(wèn)公司牛津經(jīng)濟(jì)（Oxford Economics）也發(fā)表研究報(bào)告，表示TikTok在2023年為全美國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）貢獻(xiàn)242億美元（約1,893億港元），為小商戶帶來(lái)147億元收入，同時(shí)支持了至少22.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，其中對(duì)加州、德州、佛州、紐約州和伊利諾伊州的經(jīng)濟(jì)影響最大。
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