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白色的帆布鞋身，單薄的橡膠鞋底，這種設(shè)計簡單且價格親民的白布鞋，香港人稱之為“白飯魚”，這也是許多人的時代回憶。提及“白飯魚”，不得不提回力。

前身為橡樛廠

回力是生產(chǎn)“白飯魚”的老字號，它最早可以追溯至1927年的上海義昌橡皮制物廠，當時中國工業(yè)正在迅速發(fā)展。數(shù)年之后，橡皮廠生產(chǎn)鞋的工藝漸漸成熟，形成流水線作業(yè)。

▲回力上海第一間旗艦店。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲1935年，回力鞋業(yè)的商標正式注冊。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲2009年，一名外國客商正在了解回力產(chǎn)品。 （新華社）

▲曾紅極一時的回力低筒WB-1型籃球鞋。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲回力是自1927年以來的國產(chǎn)運動鞋老字號。 （新華社）

▲回力的手繪創(chuàng)意鞋。 （新華社）

1935年，回力鞋業(yè)的商標正式注冊，回力有“強大回彈力”的意思，象征年輕人朝氣勃勃。此后，它在中國市場上嶄露頭角，被廣大消費者所認可。

1948年，回力推出新款弓型特制鞋，憑借時尚和卓越性能的設(shè)計，迅速在市場上走紅。

曾助抗美援朝部隊

韓戰(zhàn)在1950年爆發(fā)后，中國派兵抗美援朝?；亓π驗槭孢m和耐用，被定為自愿軍的軍用鞋。

▲回力“白飯魚”是不少香港人的回憶。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲桌上擺放著回力牌“白飯魚”。 （李溢鑫攝）

▲穿著“白飯魚”上體育堂是不少香港人的回憶。 （IG@wyc.alumni）

回力鞋自1958年起，由一間名為巨昌行的公司經(jīng)銷香港。70至80年代，因香港的軍小學(xué)規(guī)定學(xué)生回校穿鞋不能有明顯品牌標志，許多香港中小學(xué)生都會穿著回力生產(chǎn)的白布運動鞋上體育堂。之所以被稱為“白飯魚”，是因為粵語“鞋”與“骸”或“唉”同音，長輩并不喜歡，當時的人便為其取別名“白飯魚”。

迎高光時刻  被譽“國民運動鞋”

改革開放后，回力便成為國內(nèi)專業(yè)運動界的首選用鞋，除了自主研發(fā)生產(chǎn)，它更為不同的運動項目作特定設(shè)計。曾經(jīng)名震天下的中國女排運動員郎平、周曉蘭和陳招娣都曾經(jīng)與回力工廠交流球鞋的設(shè)計。

▲郎平曾與回力技術(shù)人員商討運動鞋細節(jié)。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

1981年世界杯、1984年洛杉磯奧運，中國女排都奪得冠軍，球員腳下都是穿著回力的球鞋，回力可謂功不可沒?；亓η蛐谶@段時期被譽為“國民運動鞋”，并成為當時年輕人追求時尚的標志。

一度隕落又東山再起

然而，隨著改革開放深化，國際品牌紛紛涌入中國市場，國內(nèi)眾多鞋企崛起，回力在市場上的主導(dǎo)地位漸漸被打破。上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記兼執(zhí)行董事桂成鋼表示，回力較遲做批發(fā)、打造銷售網(wǎng)絡(luò)等，因此步伐較遲跟上市場。

▲2019年雙11時期，天貓購物節(jié)鞋類銷售排行榜。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲回力是自1927年以來的國產(chǎn)運動鞋老字號。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲回力的設(shè)計追上潮流。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲回力的設(shè)計追上潮流。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

▲回力90后的設(shè)計師。 （網(wǎng)絡(luò)圖片）

另一方面，回力在產(chǎn)品上被指創(chuàng)新不足，只是在廉價一點優(yōu)勝，使其落后于市場化經(jīng)濟的大勢。在內(nèi)外夾擊之下，回力的人氣大幅下滑。1994年后，回力7間工廠以一年一間的速度關(guān)閉。2000年2月，上?；亓π瑯I(yè)總廠正式宣告破產(chǎn)。

后來，上海華誼集團注資回力，成功保留其品牌商標。雖然昔日風光不再，但回力依然屹立于中國市場，與其它品牌競爭。上?；亓π瑯I(yè)常務(wù)副總經(jīng)理張恩祈說：“經(jīng)典不能丟，但必須有突破?！?/p>