英國Campaign Asia-Pacific網(wǎng)站3月10日文章，原題：理性的消費(fèi)者：為何中國購物者更注重明智消費(fèi)而非過度消費(fèi) 電子商務(wù)公司“超贊”與營銷機(jī)構(gòu)Alarice聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國大趨勢報(bào)告》揭示了處于轉(zhuǎn)型期的消費(fèi)者行為。中國人理性消費(fèi)的新趨勢體現(xiàn)在多個(gè)方面：例如，減少在美容、海外旅行、外賣、餐飲和戶外娛樂等享受型消費(fèi)上的支出，轉(zhuǎn)而增加在公共事業(yè)、家庭娛樂、食品雜貨和家居用品上的支出，這意味著在家做飯的比例上升；消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從短期消費(fèi)的即時(shí)滿足轉(zhuǎn)向平衡即時(shí)消費(fèi)與長期目標(biāo)。越來越多的人開始青睞長期目標(biāo)；消費(fèi)者更加注重商品的質(zhì)量和耐用性，而非大量購買。這一趨勢不僅體現(xiàn)在消費(fèi)選擇上，還反映在社交媒體平臺(tái)上，圍繞極簡主義和品質(zhì)生活的搜索量有所增加。
隨著炫耀性消費(fèi)減少，消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)在滿足和情緒健康。消費(fèi)被視為緩解悲傷或提升幸福感的良藥，64%的消費(fèi)者優(yōu)先考慮精神或情感消費(fèi)而非物質(zhì)消費(fèi)。
旅行從偶爾的享受逐漸成為一種常規(guī)活動(dòng)。中國人在旅行上的支出比以往任何時(shí)候都多。50%的人更喜歡自駕前往目的地，小眾地點(diǎn)成為必游之地的首選。
人們越來越青睞有助于實(shí)現(xiàn)個(gè)人健康目標(biāo)或幫助放松的健康產(chǎn)品。健康成為關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)，引領(lǐng)這一新趨勢的是城市Z世代和白領(lǐng)。這一轉(zhuǎn)變導(dǎo)致酒吧不得不儲(chǔ)備低酒精或無酒精替代品。
關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）正在挑戰(zhàn)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL），成為中國消費(fèi)者更值得信賴的選擇。KOC通常擁有較小受眾群體，但更具親密感，因此顯得更值得信賴。
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