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港府公布了9個旅游熱點項目，它們遍布香港各區(qū)，涵蓋特色游、生態(tài)游、文化游、深度游、地道美食游。根據(jù)主事官員的介紹，我們不難看出當局正在加速落實發(fā)掘香港旅游資源的理念，政策亦逐步成型落地。大體上，政府的做法是將那些充滿“港味”的景點整合和串連起來，因應旅游業(yè)形態(tài)的轉變，營造一個能夠滿足游客口味的氛圍。這種策略上的調整，頗有打破思維框架之意味。

彈丸之地旅游資源豐富

近年來，訪港旅客的行為確實變了很多，熱衷于“血拼”者越來越少，喜歡在大街小巷徜徉、在郊野行山尋幽探秘者卻越來越多。這些客人未必能夠為香港貢獻巨大的消費額，卻可創(chuàng)造不少隱性收益，因為他們會直接間接宣揚香港的軟實力。既然這些游客旨在體驗有別于內地的香港特色，我們自然要有新政策配合，要盡可能在不同地區(qū)發(fā)掘、升級富吸引力的旅游熱點。

香港雖然只是一個面積1100平方公里的彈丸之地，但旅游資源卻異常豐富，只因本地人“習以為?！倍鴤涫芎鲆?。不過從內地人的角度看，“一國兩制”下的香港是另一番風景，9個項目中的維園市集、舊油麻地警署、中環(huán)、九龍城，不但不平凡，反而是“打卡”圣地——只要我們看看小紅書上的介紹，即可發(fā)現(xiàn)內地人遠比香港人更關注這些景點，有一種必須“到此一游”的沖動。

政府將已有的旅游資源重新包裝，便利旅客之余，也可創(chuàng)造難以量化的效益。當游客參觀李錦記、八珍醬園等工業(yè)品牌，可以輕松方式認識昔日造就香港經(jīng)濟起飛的“獅子山精神”，這比起書本上的介紹來得更為有趣。當游客不止是在舊油麻地警署外打卡，而是更進一步，入內參觀報案室、羈留倉等設施，以這樣的方式重溫港產(chǎn)片情節(jié)，他們對香港的印象相信會更加親切。如此安排一個旅程，香港的魅力也許能夠更有效地呈現(xiàn)。

今次公布的雖然只是首階段項目，但已相當多樣化，不止展現(xiàn)香港繁囂的一面，還宣傳了一個靜謐的香港。9個項目當中，有“四山”旅游，主打獨特自然景觀；也有“天馬紫花風鈴木園”，在石屎森林中打造一個色彩繽紛的觀賞片區(qū)；甚至還有“前紅磡鐵路貨柜貨運碼頭”，它的亮點是可以飽覽港島壯麗的天際線。港澳辦官員曾盛贊香港擁有豐富多元的旅游資源，郊野公園、海島、海岸應有盡有，誠非過譽。只要我們悉心規(guī)劃、配套到位，即可讓游客樂而忘返。

當前，政府的政策已相當清晰，那就是因應游客出行習慣的改變，因時制宜，因勢利導，將不同景點聯(lián)動起來，營造一個深度游、文化游的氛圍，讓旅客在玩得盡興之余，順道帶旺零售、餐飲、交通等周邊行業(yè)。
重新包裝讓游客耳目一新

整體來說，9個旅游熱點項目其實頗有“諗頭”。對廣大游客來說，哪怕部分景點（如舊油麻地警署、郊野公園）之前已經(jīng)參觀過，但經(jīng)過宣傳包裝，可能會有耳目一新的感覺，說不定有興趣再次到訪。但話說回頭，9個項目畢竟是初步的，旅客（特別是年輕旅客）可能喜歡一部分，不喜歡另一部分，政府應當根據(jù)客觀實踐，作出必要的調整和修正，總之大原則是要洞察游客的口味變化，這樣才可維護一個良好的旅游氛圍，保持游客對香港的興趣。

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