8月21日，快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績。在AI與生態(tài)雙輪驅(qū)動下，本季度，快手總流量與盈利能力均創(chuàng)歷史新高，報告期內(nèi)，營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至56億元。毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，分別達到55.7%和16.0%。
本季度，憑借高質(zhì)量的用戶增長策略、優(yōu)化的流量分配機制、良好的社區(qū)互動氛圍以及差異化的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，快手總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達4.09億，同比增長3.4%，平均月活躍用戶達7.15億，同比增長3.3%，用戶總使用時長同比增長7.5%。
營收結(jié)構(gòu)方面，線上營銷服務、直播及其他服務(含電商及可靈)作為核心收入來源，對收入的貢獻占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。此外，海外業(yè)務表現(xiàn)穩(wěn)健，第二季度收入達13億元，同比增長20.5%。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第二季度，我們的AI大模型能力應用于平臺眾多的生態(tài)場景，不僅提高了商家和達人的運營效率，也為創(chuàng)作者帶來更沉浸式的創(chuàng)作體驗。此外，可靈AI持續(xù)迭代、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，為創(chuàng)作者提供差異化的視頻生成解決方案，推動可靈AI商業(yè)化規(guī)模快速增長。展望未來，我們會繼續(xù)探索AI技術(shù)變革對快手業(yè)務場景的賦能，為公司創(chuàng)造高質(zhì)量的增長，并為我們的用戶、合作伙伴及股東創(chuàng)造長期價值?！?strong>
模型及應用能力持續(xù)進化從聰明的AI到好用的AI
作為一家以技術(shù)為驅(qū)動的科技公司，快手始終堅持對AI技術(shù)的深度投入，本季度在大模型技術(shù)和應用場景方面均實現(xiàn)突破，從底層算法到上層應用全面升級，實現(xiàn)了從"聰明的AI"向"好用的AI"的迭代進化。
推薦大模型方面，快手推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的OneRec端到端生成式推薦大模型。這一全新技術(shù)范式打破了傳統(tǒng)的級聯(lián)架構(gòu)，以一個模型通過生成的方式從全量視頻中預測符合用戶偏好的視頻內(nèi)容。得益于架構(gòu)優(yōu)勢，一方面，可以很好的引入基于獎勵機制的偏好對齊方法，利用強化學習顯著增強推薦模型效果。另一方面，OneRec讓推薦大模型的訓練和推理算力使用效率大幅提升，目前已廣泛應用于快手站內(nèi)內(nèi)容推薦場景，有效提升了用戶時長和留存率。
可靈AI持續(xù)保持高速迭代節(jié)奏，4月15日，可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，新模型在語義響應、動態(tài)質(zhì)量、畫面美學等方面顯著提升生成效果，并全面升級視頻及圖像可控生成與編輯能力。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘，處于業(yè)內(nèi)領先水平。
應用層面，可靈AI也不斷迭代，先后上線“視頻音效”、“多圖參考”、“靈動畫布”、“全新首尾幀”等功能。其中，視頻音效功能可在生成視頻時同步生成高質(zhì)量、富有空間感的立體聲音效。多圖參考功能，可有效保持角色、主體和場景的一致性。靈動畫布功能類似創(chuàng)作者的一站式創(chuàng)意工作臺，集無限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實時協(xié)作為一體，可以為創(chuàng)作者帶來一站式的流暢高效創(chuàng)作體驗。全新首尾幀功能則能實現(xiàn)更加流暢的“電影級”運鏡控制、絲滑自然的轉(zhuǎn)場效果以及精準的復雜語義理解。
憑借在應用場景的深度探索，可靈AI目前已經(jīng)成為P端創(chuàng)作者的首選工具。在影視內(nèi)容創(chuàng)作領域，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，該劇集由異類Outliers團隊制作、共包含7部單元故事，涵蓋科幻、奇幻、歷史等多元題材，全球累計播放量近2億，成為AIGC影視內(nèi)容創(chuàng)作的重要里程碑。此外，可靈AI還推出“NEXTGEN新影像創(chuàng)投計劃”，在劇集制作、宣發(fā)、IP打造等維度為AI創(chuàng)作者提供支持。
從個人創(chuàng)作者到企業(yè)客戶，可靈AI正在多個領域展現(xiàn)出強勁的商業(yè)化潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度可靈AI營業(yè)收入超過人民幣2.5億元，商業(yè)化變現(xiàn)持續(xù)加速。
商業(yè)引擎升級 AI內(nèi)生力釋放電商與商業(yè)化增長勢能
AI技術(shù)的深度應用不僅提升了快手的技術(shù)能力，更重要的是為電商和商業(yè)化業(yè)務注入了全新的增長動能。
電商業(yè)務方面，2025年第二季度，快手電商業(yè)務GMV同比增長17.6%，達到3589億元?？焓殖掷m(xù)深化好內(nèi)容與好商品的融合與高效鏈接，進一步滿足更多用戶消費需求，推動電商業(yè)務在多個維度實現(xiàn)突破。第二季度快手電商月均買家數(shù)達1.34億，同比持續(xù)增長，電商活躍用戶的復購頻次也同比提高，顯示出平臺用戶粘性和消費活躍度的雙重提升。
在全域經(jīng)營戰(zhàn)略的推進過程中，泛貨架場域成為了新的增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，泛貨架電商GMV占比總電商GMV超過32%。618購物節(jié)期間，泛貨架商品卡GMV同比增長超50%，搜索GMV同比增長超140%。
針對泛貨架場域新商家，快手深化營銷托管工具應用，高效復用內(nèi)容場素材及商品信息，幫助新商實現(xiàn)一站式營銷基礎運營。對于更大規(guī)模的存量商家，平臺提供更豐富的運營資源和玩法，如"大牌大補"、"超級鏈接"等，二季度商城場域日均動銷商家同比增長30%。
短視頻電商同樣表現(xiàn)亮眼，二季度GMV同比增長超過30%，主要得益于掛車短視頻供給增加，同時通過將直播爆款商品返場短視頻，提升供給質(zhì)量，有效強化短視頻電商的目標人群與核心貨盤匹配效率。
此外，新商扶持體系的完善為平臺生態(tài)注入了持續(xù)的活力。得益于新商規(guī)模擴大和場域建設優(yōu)化，動銷中小商家數(shù)量同比持續(xù)增長。平臺通過斗金計劃、服務商賦能、場域流量扶持等多種方式，幫助商家迅速適應平臺環(huán)境，實現(xiàn)個體規(guī)模增長，推動二季度新商入駐規(guī)模同比提升50%。
AI技術(shù)在電商全鏈路經(jīng)營中也發(fā)揮著關鍵作用，大模型通過對商品信息和用戶興趣進行高效提煉，重構(gòu)人貨匹配效率。AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、智能開播、智能客服等AI智能工具則顯著降低商家試水內(nèi)容電商的經(jīng)營成本。
線上營銷業(yè)務方面，快手利用大模型挖掘用戶全域行為和營銷服務轉(zhuǎn)化之間的關聯(lián)關系，直接端到端預測生成用戶感興趣的營銷素材，提高了營銷素材的點擊率，帶來線上營銷服務收入低單位數(shù)的增長。
本季度，快手線上營銷服務收入達198億元，同比增長12.8%，同比增長率較第一季度實現(xiàn)提升。
在外循環(huán)營銷服務方面，內(nèi)容消費行業(yè)、本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)等成為驅(qū)動增長的重要力量。內(nèi)容消費行業(yè)中，短劇行業(yè)的廣告消耗繼續(xù)保持了高雙位數(shù)同比增長，快手通過IAP智能定價和IAA營銷節(jié)點的動態(tài)調(diào)整，提高了短劇用戶的付費意愿和觀看時長，擴大了營銷客戶的全局收益。本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)的客戶主要以線索經(jīng)營目標為主，快手的站內(nèi)原生私信產(chǎn)品幫助客戶高效觸達用戶并提升轉(zhuǎn)化效率。
智能投放產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升，為營銷效率的提升提供了有力保障。UAX全自動投放產(chǎn)品持續(xù)提升滲透率，UAX消耗占外循環(huán)總消耗比例提升至65%左右。
線上線下融合服務民生賦能實體
如今的快手，已成為普通人擁抱數(shù)字生活的日常窗口，通過技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新，線上內(nèi)容生態(tài)與線下實體服務深度融合，滿足7億多用戶的多元需求。
以直播大舞臺為例，這一模式將傳統(tǒng)直播間室內(nèi)固定、單一主播的場景擴展到上百平方米的室內(nèi)外場地，通過“線下搭臺＋線上直播”，不僅實現(xiàn)了線下快速吸引人氣，更讓大流量變成消費力，激活了城鎮(zhèn)夜經(jīng)濟，帶動餐飲、零售、文旅、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動增長，增強了城市品牌影響力。
7月，快手已啟動直播大舞臺百城計劃，擬通過文旅部門、直播平臺和主播等多方協(xié)作，打造“萬人直播集市”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的“直播夜經(jīng)濟”生態(tài)體系。截止目前，該項目已在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多省的57個城市落地。
本地生活業(yè)務方面，Q2，快手一方面通過智能補貼與城市精細化運營，不斷優(yōu)化用戶使用體驗，為用戶提供高性價比的商品。另一方面則不斷優(yōu)化本地線索類廣告產(chǎn)品，以滿足客戶多樣化投放需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，本地生活業(yè)務GMV同比穩(wěn)步增長，收入同比增長近120%。
未來，快手也將繼續(xù)堅持“用戶為先”，深化AI在全業(yè)務鏈的應用，持續(xù)創(chuàng)造長期價值。
編輯︱賀巧華
