瑞士名表風(fēng)光不再，對中國出口量暴跌逾4成，消費(fèi)者追求性價(jià)比
以勞力士（Rolex）為代表的瑞士名表向來都是財(cái)富象征，香港不少人士更將名表視為投資。 不過今年以來瑞士手表出口貨額出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中3月瑞士手表的月度出口額創(chuàng)2020年以來最大跌幅。 除了是因?yàn)槊硎?shí)用性及頻繁加價(jià)，中港市場呈現(xiàn)頹勢亦被視為主因。
瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，繼今年2月下跌3.8%后，3月瑞士手表出口額按年跌幅擴(kuò)大至16%，總額為20億瑞士法郎，出貨量跌25%至110萬只。 在這波跌勢中，中國市場尤其明顯。 瑞士手表3月在最大市場美國出口額年減6.5%，但在內(nèi)地及香港的出口額分別大幅年減42%和44%，2月在中港兩地的出口額也分別年減25.4%和19%。
Swatch行政總裁：內(nèi)地消費(fèi)者對價(jià)格敏感
近年中國成為各大品牌必爭之地，內(nèi)媒報(bào)道，瑞士手表品牌在2000年后如“雨后春筍”般大舉進(jìn)入內(nèi)地市場。 德勤《2020瑞士腕表產(chǎn)業(yè)研究》顯示，2020年6月至9月，瑞士腕表在中國出口額每月年增率分別為48%、59%、45%及79%，超越香港和美國成為瑞士手表第一大出口地。
至于《2020年中國奢侈品報(bào)告》中，勞力士在中國市場的知名度和銷售量都排名第一，有超過34%的中國消費(fèi)者選擇購買勞力士。 其他品牌方面，歐米茄（Omega）在中國市場擁有約200家門市，整體銷售約占其全球份額約30%; 浪琴（Longines）更在內(nèi)地?fù)碛谐^500門店，占到全球份額的35%至40%。
不過經(jīng)歷2年多穩(wěn)定增長后，據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表對中國的出口貨值在去年曾多次出現(xiàn)單月下滑，其中11月出口額年減3.7%。 當(dāng)時有超過5成的瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)企業(yè)主管預(yù)計(jì)，2024年中國手表市場將下滑或停滯。
報(bào)道指，目前中國進(jìn)入重視“性價(jià)比”的消費(fèi)時代，Swatch行政總裁Nick Hayek近期接受訪問時亦明確指出，內(nèi)地消費(fèi)者對奢侈品價(jià)格日益敏感。 加上由于名表客群的世代變化，名表文化對于伴隨電子產(chǎn)品成長的Z世代或之后幾代人影響將日益式微。 消費(fèi)者可能會清楚記得蘋果智能手表更替，卻不懂勞力士光環(huán)，未來可能會在機(jī)械人，無人駕駛相關(guān)頂尖科技中尋找消費(fèi)的快樂，甚至?xí)让┡_，但卻很少會以古董手表來彰顯自己身份。
上月勞力士（Rolex）行政總裁Jean-Frédéric Dufour接受瑞士媒體訪問時警告，把名表視為一種投資是危險(xiǎn)行為，又指今年瑞士手表行業(yè)將面對艱難的一年，較小的手表品牌更可能面臨高達(dá)15%的銷售額下降，但認(rèn)為“非常知名和成功的品牌”始終會受消費(fèi)者青睞，其言論反映出瑞士手表行業(yè)正顯現(xiàn)頹勢。
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