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以勞力士（Rolex）為代表的瑞士名表向來(lái)都是財(cái)富象征，香港不少人士更將名表視為投資。 不過(guò)今年以來(lái)瑞士手表出口貨額出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中3月瑞士手表的月度出口額創(chuàng)2020年以來(lái)最大跌幅。 除了是因?yàn)槊硎?shí)用性及頻繁加價(jià)，中港市場(chǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)亦被視為主因。

瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，繼今年2月下跌3.8%后，3月瑞士手表出口額按年跌幅擴(kuò)大至16%，總額為20億瑞士法郎，出貨量跌25%至110萬(wàn)只。 在這波跌勢(shì)中，中國(guó)市場(chǎng)尤其明顯。 瑞士手表3月在最大市場(chǎng)美國(guó)出口額年減6.5%，但在內(nèi)地及香港的出口額分別大幅年減42%和44%，2月在中港兩地的出口額也分別年減25.4%和19%。

Swatch行政總裁：內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感

近年中國(guó)成為各大品牌必爭(zhēng)之地，內(nèi)媒報(bào)道，瑞士手表品牌在2000年后如“雨后春筍”般大舉進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。 德勤《2020瑞士腕表產(chǎn)業(yè)研究》顯示，2020年6月至9月，瑞士腕表在中國(guó)出口額每月年增率分別為48%、59%、45%及79%，超越香港和美國(guó)成為瑞士手表第一大出口地。

至于《2020年中國(guó)奢侈品報(bào)告》中，勞力士在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)售量都排名第一，有超過(guò)34%的中國(guó)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)勞力士。 其他品牌方面，歐米茄（Omega）在中國(guó)市場(chǎng)擁有約200家門(mén)市，整體銷(xiāo)售約占其全球份額約30%; 浪琴（Longines）更在內(nèi)地?fù)碛谐^(guò)500門(mén)店，占到全球份額的35%至40%。

不過(guò)經(jīng)歷2年多穩(wěn)定增長(zhǎng)后，據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表對(duì)中國(guó)的出口貨值在去年曾多次出現(xiàn)單月下滑，其中11月出口額年減3.7%。 當(dāng)時(shí)有超過(guò)5成的瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)企業(yè)主管預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)手表市場(chǎng)將下滑或停滯。

報(bào)道指，目前中國(guó)進(jìn)入重視“性?xún)r(jià)比”的消費(fèi)時(shí)代，Swatch行政總裁Nick Hayek近期接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)亦明確指出，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)格日益敏感。 加上由于名表客群的世代變化，名表文化對(duì)于伴隨電子產(chǎn)品成長(zhǎng)的Z世代或之后幾代人影響將日益式微。 消費(fèi)者可能會(huì)清楚記得蘋(píng)果智能手表更替，卻不懂勞力士光環(huán)，未來(lái)可能會(huì)在機(jī)械人，無(wú)人駕駛相關(guān)頂尖科技中尋找消費(fèi)的快樂(lè)，甚至?xí)让┡_(tái)，但卻很少會(huì)以古董手表來(lái)彰顯自己身份。

上月勞力士（Rolex）行政總裁Jean-Frédéric Dufour接受瑞士媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)警告，把名表視為一種投資是危險(xiǎn)行為，又指今年瑞士手表行業(yè)將面對(duì)艱難的一年，較小的手表品牌更可能面臨高達(dá)15%的銷(xiāo)售額下降，但認(rèn)為“非常知名和成功的品牌”始終會(huì)受消費(fèi)者青睞，其言論反映出瑞士手表行業(yè)正顯現(xiàn)頹勢(shì)。

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