美媒 隨性、數(shù)字化、奢華——赴海外中國(guó)游客新趨勢(shì)
美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站4月5日文章，原題：中國(guó)航空旅行群體，隨性、數(shù)字化、奢華至上 2025年中國(guó)出境游人數(shù)預(yù)計(jì)將超1.55億人次，并重塑全球旅游新趨勢(shì)。特點(diǎn)是游客偏好隨性預(yù)訂、豪華住宿以及新目的地，這為奢侈品牌帶來重大機(jī)遇。
重游旅客成主力軍?！?025年第一季度中國(guó)出境游情緒調(diào)查報(bào)告”顯示，重復(fù)出境游客占比持續(xù)上升，首次國(guó)際旅行者占比從2024年第三季度的43.8%降至38%，這標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)趨于成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富的游客正推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
實(shí)時(shí)預(yù)訂成主流。一個(gè)顯著趨勢(shì)是臨時(shí)預(yù)訂持續(xù)增加，76%的中國(guó)游客在出發(fā)前不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)預(yù)訂行程，高于2024年第三季度的73%。這種隨性的特點(diǎn)在不同人群中都存在。
2025年（中國(guó)游客）熱門目的地變遷。新加坡、日本和韓國(guó)穩(wěn)居前三，泰國(guó)從第四滑落至第七。歐洲目的地躍居第五，尤其吸引追求文化體驗(yàn)與奢侈品購(gòu)物的高消費(fèi)中國(guó)游客。
高端品位引領(lǐng)奢華旅行需求。整個(gè)市場(chǎng)對(duì)豪華旅游的偏好日益增強(qiáng)，67%的中國(guó)游客偏愛四星級(jí)以上酒店（2024年第三季度為63.7%），49%計(jì)劃單次旅行花費(fèi)超2.5萬元人民幣，24%預(yù)算超5萬元。這種“注重性價(jià)比的奢華”在中國(guó)一線城市游客中尤為明顯。
社交媒體引導(dǎo)旅行決策。小紅書仍是旅行靈感首要來源，抖音緊隨其后。55%的中國(guó)游客選 擇自由行（2024年第三季度為53.1%），傳統(tǒng)旅行社影響力持續(xù)減弱?！吧缃粌?yōu)先”的策略對(duì)吸引中國(guó)游客至關(guān)重要。
購(gòu)物與價(jià)格透明度成關(guān)鍵。79%的中國(guó)游客會(huì)在出發(fā)前研究購(gòu)物選項(xiàng)，98%的人會(huì)比價(jià)線上免稅商品，數(shù)字可見性和透明定價(jià)已成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素。
中國(guó)出境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)2028年將突破2億人次，長(zhǎng)期前景看好。
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