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瑞士鐘表品牌勞力士（Rolex）市占率持續(xù)增加，并以30%雄霸“一哥”之位。摩根士丹利最新報告顯示，勞力士在2023年生產(chǎn)124萬枚手表，銷售額達101億瑞郎（約115億美元），按年升11%，首次突破百億美元。分析指，勞力士目前市占率“前所未有”，更稱其他奢侈品牌難有如此明顯主導地位。值得留意的是，以千元低價取勝的Swatch成為去年銷量增幅最大品牌。

▲勞力士旗下知名表款包括水鬼Submariner、地通拿Daytona、GMT等。

市占率高于五大品牌總和

據(jù)彭博引述大摩及瑞士顧問公司LuxeConsult共同發(fā)表的2023年手表市場報告，勞力士去年市占率升至30.3%，高于其后五大品牌的總和，以市占率排列分別為卡地亞（Cartier）、歐米茄（Omega）、愛彼（Audemars Piguet）、百達翡麗（Patek Philippe）及Richard Mille。不過，報告指上述名表品牌的預估銷售額均繼續(xù)呈上升趨勢。

▲勞力士在2023年生產(chǎn)124萬枚手表，銷售額達101億瑞郎（約115億美元），按年升11%，首次突破百億美元。

LV在皮具界地位也難媲美

對于勞力士在表壇的神級地位，大摩分析師Edouard Aubin形容為“沒有任何一個奢侈品品牌，能在自身領域表現(xiàn)出如同勞力士在鐘表界的主宰能力”。以路易威登（LV）的皮具為例，雖然在市場的代表性及知名度都很高，但該品牌的產(chǎn)品市占率僅有19%，與勞力士的地位距離甚遠。

MoonSwatch銷售策略成功

另一方面，入門品牌Swatch連續(xù)第二年成為表壇銷售額增幅最大品牌，主要歸功于與Omega合作推出的MoonSwatch銷情強勁，以及銷售策略取得成功。報告指出，Swatch去年銷售額勁彈63%，至6.6億瑞郎（約7.5億美元），較2021年增長逾兩倍。Swatch去年售出逾200萬枚MoonSwatch，兩年總銷量約580萬枚，平均價格為141瑞郎（約159美元）。

分析亦指，MoonSwatch面世不僅提高Swatch的銷量，同時由于MoonSwatch無法網(wǎng)購，故產(chǎn)品可為其門市帶來更多顧客。市場亦憧憬Swatch的合作伙伴Omega將推出新一代Omega Speedmaster（超霸表）。

Swatch Fifty Fathoms炒價貴4倍

事實上，近年Swatch與不同品牌的聯(lián)乘腕表都深得市場喜愛，例如Swatch去年與瑞士頂級腕表品牌寶珀 （Blancpain）聯(lián)乘推出經(jīng)典潛水表款Swatch Fifty Fathoms，一共有5款，均以地球五大洋命名，采用Swatch專利BIOCERAMIC生物陶瓷表殼制成，分別呈現(xiàn)藍、白、橘、黃與綠的鮮艷配色，定價400美元。

彭博當時亦曾報道，全球多地包括悉尼、東京及歐洲主要城市都有數(shù)千人排隊購買Swatch Fifty Fathoms腕表。該系列在手表交易網(wǎng)站chrono24上，更曾炒至1,000至2,000歐元不等，較定價400美元高逾1.5至4倍。

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