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【戶戶送/Deliveroo/Keeta/Foodpanda】戶戶送Deliveroo今日（10日）宣布撤出香港！Deliveroo最后營運日為下月7日，并將出售部分資產(chǎn)予Foodpanda以及結(jié)束其他業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)者李兆波向《星島》分析Deliveroo三大“死因”，包括香港市場細(xì)小且競爭激烈，本身難以容納三間外賣平臺；香港餐飲市場較疫情前萎縮；以及北上消費、“兩餸飯”熱潮等夾擊，導(dǎo)致外賣平臺生意難上加難。

▲戶戶送Deliveroo今日(10日)宣布撤出香港，最后運營下月7日。

▲經(jīng)濟(jì)學(xué)者李兆波表示香港市場細(xì)小且競爭激烈，本身就不能容納三間外賣平臺。

1. Keeta燒銀紙搶客 戶戶送“計唔掂數(shù)”無可厚非

李兆波表示，與“Alipay”、“Wechat Pay”類似，Keeta在進(jìn)入香港市場時“燒銀紙”搶客，推出多種優(yōu)惠吸引人光顧“以本傷人”。他指外賣份額不大，因外賣本身有替代品，例如自己落街買、餐廳自行送外賣等，因此市場難以容納三間外賣平臺。他指戶戶送計數(shù)發(fā)現(xiàn)回報不理想，撤出香港市場是無可厚非。

2.香港餐飲持續(xù)收縮 能否維持兩間平臺“好難講”

至于戶戶送Deliveroo將出售部分資產(chǎn)及業(yè)務(wù)予Foodpanda，李兆波相信會較易與Keeta競爭，市場也足以容納兩個平臺；相反，若只剩一個平臺做獨市生意，反而會出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)素下跌問題。不過他坦言，香港餐飲市場一直持續(xù)收縮，能否仍繼續(xù)維持兩間平臺“就好難講”。

3.北上消費、“兩餸飯”夾擊

李兆波又指，疫后北上消費成風(fēng)，甚至有人從內(nèi)地購?fù)赓u回港，加上“兩餸飯”熱潮等夾擊，導(dǎo)致外賣平臺生意難上加難。

Keeta獨大勢加外賣運費？

對于Keeta坐大會否增加外賣運費，中大劉佐德全球經(jīng)濟(jì)及金融研究所常務(wù)所長莊太量認(rèn)為，即使減少戶戶送的競爭，Keeta亦很難坐地起價，因余下兩間平臺自己也會互相競爭，而且外賣平臺并非市民日常的剛性需求，“如果加價咪最多自己煮、落街買外賣。”

陸頌雄：Keeta銀彈攻勢搶客 部分策略值得商榷

工聯(lián)會立法會議員陸頌雄接受《星島》查詢時表示，消息來得突然，暫未接獲員工求助個案。他指外賣市場競爭大，屬重資本平臺競爭，Keeta用銀彈攻勢成功搶客，但部分策略值得商榷，例如推出“斗接單”游戲，鼓勵參加者縮短送單時間有機(jī)會獲取獎賞，會增加意外風(fēng)險，認(rèn)為應(yīng)減少這些“出位”招數(shù)。

戶戶送︰香港市場2024年占集團(tuán)全球總交易額5%

戶戶送香港今日指，已提名清盤人以最有效率的方式管理結(jié)束香港業(yè)務(wù)及其剩余資產(chǎn)。香港市場特有的多項因素，讓董事局考慮過多個策略性方案，但基于戶戶送對資本投放的嚴(yán)謹(jǐn)要求，董事局最后認(rèn)為繼續(xù)于香港營運并不符合股東的最大利益。

戶戶送又提到，香港市場于2024年占集團(tuán)全球的總交易額5%，對國際市場（英國及愛爾蘭外）的總交易額有5個百分點的負(fù)面影響。香港市場經(jīng)調(diào)整的未計利息、稅項、折舊及攤銷前之盈利率（adjusted EBITDA）仍是負(fù)數(shù)。

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