“大佬真是砸錢呀，原價45.7元（人民幣，下同）的午飯，優(yōu)惠后才11.8元”，“109元的520克『和牛至尊』披薩半價活動，免5元配送費，疊8元神券，到手只要48元”……內地電商平臺近日風云再起，京東大張旗鼓進軍外賣行業(yè)，與美團的酣戰(zhàn)持續(xù)升級，雙方爭推各種“滿減”、“神券天天領”補貼活動爭奪用戶。筆者的多位友人在社群笑稱，最近在家可不做飯了，“趁著兩大巨頭打架，我們薅薅羊毛吧?！?/span>
▲京東美團惡斗。
中國互聯(lián)網很久沒這么熱鬧過了，一時之間甚至有人感嘆：難道互聯(lián)網的“好日子”又回來了？
外賣行業(yè)看似熱鬧非凡，實則利潤微薄。中國外賣江湖長期呈現(xiàn)美團與阿里巴巴本地生活平臺餓了么的“雙雄”格局，其中美團約占7成份額。摩根大通發(fā)布的行業(yè)報告顯示，美團外賣業(yè)務2024年預計凈利潤率僅2.8%，而已運營17年的餓了么仍處虧損狀態(tài)。
其實，京東美團的熱戰(zhàn)，并非局限于外賣市場，而是在經濟放緩時期，互聯(lián)網紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?，雙方為爭奪“實時零售”這一新興藍海市場而展開的激烈較量。美團月中推出的“美團閃購”，主打“30分送達”；京東則強調“自營秒送”平均送達快于30分鐘。
據(jù)商務部研究院報告，2023年中國實時零售市場規(guī)模達6500億元，預計2030年突破2萬億元。這場實時零售大戰(zhàn)可能并非京東與美團的單打獨斗。面對消費市場的鏖戰(zhàn)競爭，阿里是否繼續(xù)坐視不理，還是會加入火并，仍待觀察。
不過，無論如何，這場熱戰(zhàn)的直接受益者不僅僅是消費者。官媒中新社分析，京東美團的競爭，推動了整個行業(yè)規(guī)范化和人性化發(fā)展。京東為全職騎手繳納五險一金，讓其工作權益得到更多保障。外賣平臺的高傭金一直是商家痛點，新競爭者入局，也令商家面對平臺有了議價可能。
楊浚源
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