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今年是世界電影誕生130周年。在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程中，好萊塢無疑是全球電影行業(yè)中極負(fù)影響力的符號(hào)之一。作為長(zhǎng)期以來的電影制作中心，好萊塢常常被視為美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的代名詞，亦是該國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的門面，其電影占全球票房市場(chǎng)的份額曾一度超過九成。然而，近年來美國(guó)電影業(yè)飽受內(nèi)容創(chuàng)新不足、勞動(dòng)力成本上升、院線收入減少以及流媒體分流觀眾等問題的困擾，影響力和號(hào)召力不斷下降，產(chǎn)業(yè)外遷嚴(yán)重。好萊塢電影的全球票房占比也在十年間下跌16個(gè)百分點(diǎn)。好萊塢怎么走到今天的處境？其面臨著怎樣的困境與挑戰(zhàn)？好萊塢的重振之路前景幾何？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)查。

結(jié)構(gòu)性衰退絕非偶然

“日經(jīng)中文網(wǎng)”近日援引美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查網(wǎng)站“The Numbers”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道稱，美國(guó)好萊塢電影在全球電影市場(chǎng)中的份額近年來不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年好萊塢電影在全球票房市場(chǎng)的份額降至69.5%。2009至2010年這一數(shù)字曾超過90%，2014年也高達(dá)85.6%，但該比例在過去10年間足足下降了16個(gè)百分點(diǎn)。

在好萊塢電影逐漸“走下神壇”的同時(shí)，中國(guó)電影的市場(chǎng)份額從2014年的5.5%升至2024年的16.5%。包括印度、日本在內(nèi)其他國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)也在不斷擴(kuò)大影響力。報(bào)道注意到，在曾經(jīng)以進(jìn)口西方電影為主的日本，2024年國(guó)內(nèi)票房前十中，已經(jīng)沒有一部歐美真人電影進(jìn)入，這是自2000年以來的首次。

這一份額下降的背后，是美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)所面臨的多重困境。在美國(guó)影視劇行業(yè)工作多年的張女士向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分享了她對(duì)近年好萊塢變化的感受。在她看來，當(dāng)下好萊塢整體制作環(huán)境和之前差不多，但項(xiàng)目數(shù)量大幅減少。同時(shí)，流媒體等新興行業(yè)也對(duì)傳統(tǒng)制作行業(yè)帶來沖擊，“我們業(yè)內(nèi)明顯感到，近些年奈飛（Netflix）、迪士尼+（Disney+）、亞馬遜Prime視頻（Amazon Prime）等流媒體平臺(tái)吸引了大量觀眾和內(nèi)容創(chuàng)作者，改變了觀影習(xí)慣?！贝送?，美國(guó)電影在內(nèi)容上也出現(xiàn)了飽和與質(zhì)量下滑的趨勢(shì)，高速生產(chǎn)的內(nèi)容導(dǎo)致創(chuàng)意枯竭，觀眾逐漸失去興趣。她補(bǔ)充道，美國(guó)電影行業(yè)的勞資糾紛問題也難以忽視，編劇、演員多次發(fā)起罷工。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所副研究員王聰悅告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，美國(guó)的電影業(yè)走向結(jié)構(gòu)性衰退絕非單獨(dú)事件觸發(fā)或短期局面，事實(shí)上從上世紀(jì)90年代美國(guó)電影業(yè)黃金期內(nèi)依賴高風(fēng)險(xiǎn)、高成本、低創(chuàng)新的制作邏輯，市場(chǎng)對(duì)中小型原創(chuàng)影片的容忍度降低，整個(gè)系統(tǒng)僅圍繞“大IP+全球市場(chǎng)”這種單一模式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑便已經(jīng)為其行業(yè)安全系數(shù)下降，乃至衰退埋下了伏筆。加上流媒體等技術(shù)與平臺(tái)變革的沖擊，特別是政治正確與文化爭(zhēng)議讓許多作品“左右失據(jù)”，創(chuàng)作者陷入兩難境地，最終導(dǎo)致美國(guó)電影業(yè)走向衰退。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，雖然美國(guó)總統(tǒng)特朗普與好萊塢部分人士之間存在相互敵意，但其將好萊塢稱作是一個(gè)“麻煩的地方”，概括了目前好萊塢娛樂業(yè)許多人的感受。多年來，由于好萊塢以外的許多地區(qū)提供的激勵(lì)措施，電影制作一直在遷出好萊塢。2023年演員罷工發(fā)生后，在洛杉磯以外地區(qū)拍攝影片的趨勢(shì)加速。那次罷工使制作停滯了6個(gè)月。而預(yù)期的反彈并未實(shí)現(xiàn)，這讓一些人擔(dān)心洛杉磯電影業(yè)注定會(huì)遭遇與底特律汽車業(yè)相同的命運(yùn)。電影公司的高管們表示，人們?nèi)匀粡?qiáng)烈希望在好萊塢拍攝，但他們抱怨費(fèi)用高昂，尤其是在罷工之后。與此同時(shí)，在洛杉磯拍攝取得許可的流程非常繁瑣。

誰在承接好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)

王聰悅介紹說，由于壓低制作成本、利用不同國(guó)家稅收與補(bǔ)貼政策、發(fā)揮各地技術(shù)與專業(yè)能力優(yōu)勢(shì)、取材多地場(chǎng)景和自然資源等電影制作和拍攝需要，現(xiàn)在的全球電影制作產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)高度全球化、分布化、協(xié)作化，不再是某個(gè)國(guó)家可以單獨(dú)完成所有環(huán)節(jié)的行業(yè)。即使是好萊塢這樣的超級(jí)影視中心，也依賴世界各地的協(xié)作與外包，產(chǎn)業(yè)鏈的“碎片化協(xié)作”已成常態(tài)。多年來，好萊塢企業(yè)為了控制成本，享受稅收優(yōu)惠政策和降低勞動(dòng)力成本，紛紛將部分影視制作轉(zhuǎn)移到英國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞及東歐國(guó)家。

英國(guó)近十多年承接了大量好萊塢影片的制作，包括《哈利·波特》系列，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《奪寶奇兵5》《芭比》以及迪士尼的《白雪公主》真人版都在英國(guó)制作，漫威下一部重頭戲《復(fù)仇者聯(lián)盟5》也已啟動(dòng)在倫敦的拍攝。去年英國(guó)通過承諾退稅補(bǔ)貼，吸收了好萊塢總計(jì)高達(dá)13.7億英鎊的投資，平均一部好萊塢大片能從中省下約1億美元成本。

離好萊塢更近的加拿大溫哥華也是好萊塢業(yè)務(wù)外遷的重要目的地。加拿大導(dǎo)演工會(huì)全國(guó)導(dǎo)演分會(huì)主席扎克·利波夫斯基表示，在溫哥華拍攝的影視作品中，90%的版權(quán)歸美國(guó)公司所有。由于片場(chǎng)租金不到洛杉磯的一半，交通也方便，像“動(dòng)物邏輯”這類好萊塢動(dòng)畫工作室干脆直接搬到溫哥華辦公。此外還有《阿凡達(dá)3》在新西蘭制作；《疾速追殺外傳：芭蕾殺姬》在捷克拍攝；一些低成本動(dòng)作片也更愿意前往羅馬尼亞、保加利亞等國(guó)進(jìn)行拍攝制作。

為外國(guó)電影提供制作服務(wù)是澳大利亞和新西蘭電影業(yè)的重要部分，兩國(guó)與好萊塢也保持著密切的合作聯(lián)系。根據(jù)澳大利亞電影局的統(tǒng)計(jì)，2023年—2024年，澳大利亞在影視制作上共投入17億澳元（1澳元約合4.6元人民幣），其中7.67億澳元都用于為國(guó)際影視作品提供制作服務(wù)。

著名好萊塢電影《指環(huán)王》此前在新西蘭取景，位于該國(guó)懷卡托大區(qū)的“霍比屯”成為影視劇制作跨國(guó)合作的典型案例。僅圍繞《指環(huán)王》一部電影，《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者就在新西蘭各地旅游期間參觀了多個(gè)旅游景點(diǎn)和特色展覽，例如，位于首都惠靈頓的《指環(huán)王》道具和后期制作者維塔工作室、在奧克蘭天空塔舉辦的“《指環(huán)王》電影特效與道具”展覽、徒步行走在北島中部的魯阿佩胡雪山步道——欣賞《指環(huán)王》中“魔多山”的取景地等等。

“事實(shí)上，現(xiàn)代電影制作早已全球化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從前期劇本開發(fā)、拍攝、后期制作再到發(fā)行，都涉及國(guó)際化合作?！睆埮繉?duì)記者表示，“從產(chǎn)業(yè)鏈來看，前期劇本開發(fā)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在是在全球范圍內(nèi)選擇編劇、劇本；融資也是國(guó)際投資，許多作品涉及全球選角；拍攝方面，會(huì)根據(jù)成本和景觀需求在多個(gè)國(guó)家拍攝；后期制作，像剪輯、特效、配音等可能在不同國(guó)家的工作室完成，如美國(guó)、加拿大、印度等；發(fā)行方面，全球各地的院線和流媒體平臺(tái)同步或分階段發(fā)行?！?/p>

好萊塢的重振之路仍然漫長(zhǎng)

美國(guó)文化娛樂媒體《Variety》雜志網(wǎng)站12日?qǐng)?bào)道稱，戛納電影節(jié)主席蒂埃里·弗雷莫在周一的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們注意到，新冠疫情之后，美國(guó)電影在全球市場(chǎng)的數(shù)量減少，而各國(guó)本土（非美國(guó)）電影反而更成功?！庇?guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱，據(jù)負(fù)責(zé)洛杉磯市和縣電影許可的非營(yíng)利組織FilmLA統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，各類影視制作同比均出現(xiàn)下滑。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家安全與治理研究院研究員梁懷新對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，電影行業(yè)同其他領(lǐng)域一樣，全球化生產(chǎn)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，美國(guó)在場(chǎng)地、造景、技術(shù)等領(lǐng)域的高人工成本決定了在這些環(huán)節(jié)相對(duì)于其他國(guó)家的“比較劣勢(shì)”。

梁懷新進(jìn)一步解釋道，美國(guó)電影業(yè)的問題其實(shí)和今天美國(guó)面臨的很多問題都類似，核心在于其傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式雖然依靠美國(guó)的全球?qū)嵙σ廊挥休^高的營(yíng)收，但是其創(chuàng)新已嚴(yán)重滯后，難以產(chǎn)生持續(xù)增量。具體到電影行業(yè)，近年，在疫情、流媒體、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等多重影響下，電影行業(yè)增長(zhǎng)乏力，加之美國(guó)自身電影行業(yè)坐吃原有大IP，其自身的創(chuàng)新略顯不足，導(dǎo)致在整體低迷的電影行業(yè)中，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的窘迫態(tài)勢(shì)更加明顯。

“日經(jīng)中文網(wǎng)”在報(bào)道中分析稱，部分資本的撤離使好萊塢的資金壓力加大，導(dǎo)致許多電影公司不得不縮減預(yù)算，業(yè)內(nèi)人士表示，大家都傾向于制作更有票房保障的電影。

與此同時(shí)，新技術(shù)帶來的影響正在從內(nèi)部撕裂好萊塢。英國(guó)廣播公司（BBC）報(bào)道稱，人工智能的發(fā)展及其對(duì)電影行業(yè)的未來帶來的影響目前在電影行業(yè)內(nèi)仍然是個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題，“當(dāng)前好萊塢內(nèi)的許多人仍然對(duì)人工智能給他們的未來意味著什么感到恐懼。”今年3月，在迪士尼角色配音辦公室外，數(shù)十名演員舉行抗議活動(dòng)，反對(duì)電子游戲公司拒絕就人工智能在電子游戲中的使用達(dá)成協(xié)議。

張女士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析說，想要重振美國(guó)電影業(yè)，核心問題是內(nèi)容上的創(chuàng)新以及應(yīng)對(duì)流媒體等新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，目前加州正在推進(jìn)影視制作的稅收抵免政策，以保持和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的競(jìng)爭(zhēng)力。但此舉也受到一些警告，稱其相當(dāng)于給富有的制片廠老板提供了企業(yè)福利。業(yè)內(nèi)人士稱，拯救該行業(yè)的行動(dòng)基本處于“停滯狀態(tài)”，想要重振好萊塢仍有很長(zhǎng)的路要走。

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)