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內(nèi)地外賣市場爆發(fā)史上最激烈價格戰(zhàn)。阿里巴巴（9988）近期啟動代號“淮海戰(zhàn)役”的百日補貼計劃，豪擲500億元人民幣強攻外賣市場。據(jù)悉，阿里將每周六定為“沖單日”，動員全集團資源力爭日定單突破1億單。7月5日首個沖刺日，淘寶閃購憑借“15元減11元”等重磅優(yōu)惠，創(chuàng)下8000萬單的驚人成績，較旗下餓了么去年同期日均定單量激增近3倍。美團（3690）迅速反擊，當(dāng)日緊急推出“奶茶小食0元購”等優(yōu)惠，單日定單量更突破1.2億單，刷新行業(yè)紀錄。市場消息透露，美團管理層當(dāng)日上午才臨時決定加碼應(yīng)戰(zhàn)，反映競爭已達白熱化。京東（9618）亦不甘示弱，宣布投入百億元推行“雙百計劃”。

宏高證券投資經(jīng)理梁杰文分析，這場補貼大戰(zhàn)實質(zhì)是對實時零售萬億市場的戰(zhàn)略布局。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示2023年內(nèi)地實時零售規(guī)模達6500億元，預(yù)計2025年突破1萬億元，2030年更上看2萬億大關(guān)，年增長率超過15%。“美團在外賣市場一家獨大的局面，逼到其他玩家要落重本搶客?！绷航芪闹赋觯裘缊F保持壟斷外賣市場，在即時零售將具備顯著優(yōu)勢，對其他競爭對手構(gòu)極大威脅。

十大巨頭中半數(shù)涉足實時零售

除了三大巨頭，實時零售的戰(zhàn)火也蔓延至第二梯隊。抖音已多次升級“小時達”服務(wù)，拼多多旗下“多多買菜”亦傳將于8月加入實時配送戰(zhàn)場。目前內(nèi)地十大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，已有半數(shù)涉足實時零售。

梁杰文料不排除出現(xiàn)并購重組

對于市場前景，梁杰文認為官方雖關(guān)注過度“內(nèi)卷”，但目前仍屬自由競爭階段，企業(yè)料將持續(xù)投入?！白罱K可能三分天下，亦不排除出現(xiàn)并購重組?！彼A(yù)測今輪競爭或較上輪美團與餓了么、百度外賣之戰(zhàn)更持久，因涉及實時零售的長遠發(fā)展，企業(yè)愿投入更多資金搶占先機。